Сегодня российская премьера комедии "Мгновения Нью-Йорка". Вокруг ее главных героинь, актрис и продюсеров, 18-летних Мэри-Кейт и Эшли Олсен разгорелся скандал. После того как Мэри-Кейт была помещена в Cirque Lodge, клинику по лечению наркотической и алкогольной зависимости, имидж "девочек-припевочек" сильно пошатнулся, поставив под угрозу их корпорацию Dualstar Entertainment стоимостью около полутора миллиардов долларов.

"Меня зовут Мэри-Кейт, и я зависима от кокаина"

Седьмого мая, в день выхода "Мгновений" на экраны в Америке, в прессе (в частности, в журнале Teen People) стартовала реклама "Got Milk?", изображающая близняшек с "молочными усами". Тогда же Мэри-Кейт заявила: "Мы захотели появиться в этой рекламе, потому что хотим, чтобы наши фаны были такими же здоровыми, как и мы". Сейчас, когда кокаиновая зависимость Мэри-Кейт стала предметом репортажей американских таблоидов (Star, National Inquirer и In Touch), ее слова воспринимаются как плохая шутка.

На решение устранить близнецов от невинной молочной рекламной кампании не повлияло даже то, что журнал US Weekly поставил Мэри-Кейт более щадящий диагноз - нарушение пищевого поведения. "Тогда почему родители не повели девочку в ближайший ресторан, а отправили в штат Юта в клинику Cirque Lodge, которая специализируется на лечении наркотической и алкогольной зависимости?" - злословили читатели. Между тем на утренних сборах в Cirque Lodge среди таких же богатеньких бедолаг, как и она сама (месячный курс лечения здесь стоит 30 тысяч долларов), Мэри-Кейт повторяет свое признание: "Меня зовут Мэри-Кейт, и я зависима от кокаина".

Дети-звезды с трудом адаптируются к взрослой жизни

На премьере "Мгновений" Мэри-Кейт, весившая 35 кг при росте 127,5 см, выглядела особенно удручающе. Через месяц после того, как фильм вышел в прокат, и на следующий день после выпускного вечера папа Олсен нашел кокаин в спальне Мэри-Кейт и в срочном порядке отвез дочь в женский частный реабилитационный центр Illuminata, где она провела два дня. Впоследствии ее перевели в Cirque Lodge, где в прошлом году лечилась от героиновой зависимости другая юная знаменитость - звезда телешоу "Простая жизнь" Николь Ричи.

Они не одиноки. Для многих детей-звезд адаптация к взрослой жизни превратилась в трагедию. Среди них: Дрю Бэрримор, Маколей Калкин, Макензи Филлипс и др. Дана Плато, Анисса Джонс и Расти Хамер не смогли вписаться во взрослую жизнь и трагически погибли. В фильме "Дики Робертс: бывший ребенок-звезда" американские зрители моментально узнали своих детских идолов - участников некогда популярных телешоу и фильмов: Кори Фелдмана, Дэни Бонадуса, Бэрри Вильямса, Лэйфа Гэрретта. Кто-то из них имел большие проблемы с употреблением наркотиков, кто-то меньшие, но все они теперь - не звезды, а актеры категорий "В" и "С". Недавнее исследование о бывших детях-звездах показало, что более 40 процентов имели/имеют алкогольную и наркотическую зависимость.

Тем не менее родители продолжают штурмовать голливудские студии, предлагая детей буквально с самого рождения. Близнецы Олсен начали сниматься в телесериале "Полный дом" в 9-месячном возрасте.

"Мгновения Нью-Йорка" привлекли внимание девочек младше 11 лет

Когда трехлетние Мэри-Кейт и Эшли Олсен играли в "Полном доме", их отец Дэвид Олсен нашел адвоката Роберта Трона, который в то время работал в одной из лос-анджелесских юридических компаний, специализирующихся на детском шоу-бизнесе. И не зря: вскоре вместо четырех тысяч долларов за эпизод сестры начали получать двадцать пять, а закончили сериал и вовсе с гонораром в 80 тысяч долларов за эпизод. Это было только начало. Позднее он стал агентом и менеджером сестер Олсен, а когда им исполнилось 6 лет, основал вместе с ними компанию Dualstar Entertainment. Когда в 1983 году вышел второй телефильм с их участием ("Страсти-мордасти во второй степени"), Dualstar считалась официальным продюсером фильма. На первых двух телефильмах сестры заработали по полмиллиона каждая, а на третьем, "Веселые деньки на Диком Западе", - по миллиону.

"Сестры не принесли к столу ничего, кроме своей популярности и обаяния, - заметил в одном из интервью Роберт Трон. - Я же принес маркетинг и феноменальные сделки. Существует большая разница между превращением знаменитостей во что-то грандиозное или в торговую марку. Только в 1998 году, когда сестры Олсен оказались в индустрии шоу-бизнеса, я увидел возможность превратить их в бренд. И я продавал этот бренд, как продают использованные машины".

Бренд рос и развивался вместе с самими сестрами. Но и потребители этого бренда тоже росли. Ожидается, что вскоре к ним присоединится новая возрастная и социальная группа - университетские фаны Мэри-Кейт и Эшли Олсен.

Энди Теннант, режиссер таких фильмов, как "Анна и король" и "Стильная штучка", сказал о 9-летних сестрах Олсен после выхода на экраны фильма "Двое: я и моя тень": "У них нет сильного актерского таланта. Но у них есть обаяние и огромная маркетинговая кампания. Это то, что продается в наше время".

Сейчас, после выхода "Мгновений Нью-Йорка", привлекшего к себе внимание в основном девочек младше 11 лет, Голливуд еще больше утвердился во мнении, что Мэри-Кейт и Эшли Олсен больше бренд, чем актерский дуэт.